Западные корпорации теряют нюх на деньги \ Кьелл Нордстрем

КН: Чарльз Хэнди, полагаю. Это бывший бизнесмен, англичанин, в данном случае выступающий как философ. Он делает весьма интересные наблюдения в своей книге «Слон и блоха» (Ch. Handy, Elephant and the Flea). По своей концепции она близка ландшафтной карте, о которой я уже говорил. Надеюсь, русские читатели оценят Хэнди по достоинству.

Русскому читателю Чарльз Хэнди известен по книгам «По ту сторону уверенности» и «Время безрассудства». Ссылку на этого автора можно найти и в Funky Business. Примечателен выбор использованной там цитаты Хэнди: «Большую часть своих знаний я почерпнул не из книг, а из собственного горького опыта. Я учился на маленьких катастрофах».

СФ: Лейтмотив Funky Business – ускорение времени, нарастающий темп перемен. Книга увидела свет почти четыре года назад. Должно быть, в чем-то успела устареть и она.

КН: Примеры, которые мы используем, по-прежнему актуальны. Базовые принципы книги также остаются неизменными, в их основе лежат фундаментальные вещи. В известном смысле бизнес – это как физика. Закон гравитации – все равно что идея предложения и спроса в экономике. С другой стороны, половина, если не большая часть мыслей, действительно потребуют некоторого пересмотра, редактирования.

СФ: Вы напишете новую книгу?

КН: Да, она почти готова. И, скорее всего, сохранит свое рабочее название – «Караоке капитализму».

СФ: Еще одна музыкальная метафора?

КН: Музыка – это прекрасно.

Funk – направление в музыке soul с акцентированной ритмичностью. Впрочем, Нордстрем и Риддерстрале использовали понятие «фанк» в расширенном значении. По словам Нордстрема, его трудно перевести с английского: «Это нечто не вполне приличное, выходящее за рамки».

СФ: Так о чем будет ваша новая книга (Евгений Коклин, студент)?

КН: Все знают, что такое караоке-бар. Там мы все можем попробовать себя в роли Элвиса Пресли или Фрэнка Синатры: я Фрэнк Синатра, вы Фрэнк Синатра… Это сумасшедшая вещь, и многим людям она нравится. В основе караоке лежит принцип копирования, как можно лучшего копирования оригинала. Все повторяют друг друга, и это именно то, что сегодня происходит в бизнесе. Мир превращается в один большой караоке-бар: Китай копирует Швецию, Швеция что-то перенимает у Швейцарии и Германии. Берлин в чем-то подражает Москве, Санкт-Петербургу, Нью-Йорку и т. д. Нам даже нравится придумывать для этого всякие затейливые названия вроде ISO-9000. Все это, в сущности, караоке. Даже общественные институты тоже играют в караоке. Так что мы представим караоке-бар. Даже опишем связанные с ним риски. И конечно, опишем то, как же выбраться из этого королевства кривых зеркал, где все является чьим-то отражением.

Евгений Карасюк
журнал "Секрет фирмы" № 11 (27) 16.06.2003